Перспектывы і развіццё рынку вільготных сурвэтак 

Вільготныя сурвэткі ўяўляюць сабой гігіенічную прадукцыю, прызначаную для ачышчэння скуры і штодзённага догляду. У параўнанні з замежнымі рынкамі кітайскі рынак вільготных сурвэтак пачаў актыўна развівацца адносна нядаўна, і ўзровень пранікнення прадукцыі пакуль застаецца ніжэйшым, чым у развітых краінах.

Асноўныя вытворчыя прадпрыемствы галіны сканцэнтраваны ў Шанхаі, Пекіне, правінцыях Цзянсу, Чжэцзян і Ляанін.

З пункту гледжання структуры рынка:

• дзіцячыя вільготныя сурвэткі займаюць каля 56,4% рынка,
• універсальныя вільготныя сурвэткі - каля 27,8%.

Паводле звестак галіновай статыстыкі, у 2018 годзе аб'ём рынку вільготных сурвэтак Кітая дасягнуў прыкладна 730 млн. долараў ЗША, а рост рознічных продажаў склаў каля 10%.

Найбольшую долю рынку займаюць універсальныя вільготныя сурвэткі, за якімі ідуць сурвэткі для догляду за дзецьмі.

Перспектывы рынку вільготных сурвэтак

З ростам даходаў насельніцтва, павышэннем узроўню жыцця і ўзмацненнем увагі спажыўцоў да пытанняў гігіены і здароўя патрабаванні да аднаразовай санітарна-гігіенічнай прадукцыі працягваюць расці.

Вільготныя сурвэткі паступова становяцца неад'емнай часткай паўсядзённага жыцця спажыўцоў.

Нягледзячы на ​​адносна невысокі ўзровень пранікнення прадукцыі на ўнутраным рынку Кітая, галіна вільготных сурвэтак дэманструе высокія тэмпы развіцця. У бліжэйшыя гады рынак увойдзе ў перыяд актыўнага пашырэння вытворчых магутнасцей і далейшага росту спажывання.

Паводле аналітычнай справаздачы "Даследаванне тэндэнцый попыту і прапановы і інвестыцыйных рызык рынку вільготных сурвэтак Кітая на 2020-2025 гады", Кітай працягне ўмацоўваць пазіцыі аднаго з найбуйнейшых сусветных вытворчых цэнтраў у гэтай галіне.

Стан і тэндэнцыі развіцця галіны

Цяпер індустрыя санітарна-гігіенічнай папяровай прадукцыі ў цэлым сутыкаецца з залішнімі вытворчымі магутнасцямі.

Сярод асноўных фактараў ціску на галіну:

• высокая канцэнтрацыя новых вытворчых магутнасцей,
• узмацненне рынкавай канкурэнцыі,
• ўзмацненне жорсткасці экалагічных патрабаванняў,
• ваганні валютнага курса,
• рост маркетынгавых і вытворчых затрат.

У выніку ўзмацняецца ціск на невялікія і сярэднія прадпрыемствы, а галіна паступова ўступае ў этап структурнай трансфармацыі і кансалідацыі рынку.

Залішнія магутнасці таксама ўплываюць на вытворцаў абсталявання. У апошнія гады імклівы рост інвестыцый у вытворчасць санітарна-гігіенічнай прадукцыі прыцягнуў вялікую колькасць вытворцаў абсталявання на ўнутраны рынак Кітая.

З аднаго боку, гэта спрыяе:

• тэхналагічнаму развіццю,
• лакалізацыі абсталявання,
• замяшчэнні імпартных рашэнняў.

З іншага боку, узмацняецца коштавая канкурэнцыя паміж пастаўшчыкамі абсталявання.

Па меры завяршэння чарговага этапу маштабных інвестыцый у мадэрнізацыю вытворчых магутнасцей тэмпы росту попыту на новае абсталяванне паступова запавольваюцца, а рызыкі сыходу з рынка невялікіх вытворцаў абсталявання ўзрастаюць.

Сітуацыя на рынку цэлюлозы

У 2019 годзе сусветныя цэны на цэлюлозу ў цэлым дэманстравалі сыходную тэндэнцыю, што было звязана з:

• зніжэннем попыту на кітайскім рынку,
• гандлёвымі спрэчкамі паміж Кітаем і ЗША,
• ваганнямі валютных курсаў,
• павелічэннем складскіх запасаў цэлюлозы.

Паводле даных мытнай статыстыкі Кітая:

• у студзені-кастрычніку 2019 года імпарт цэлюлозы склаў каля 22,43 млн тон (7,9%),
• агульны аб'ём імпарту ў грашовым выражэнні знізіўся на 11,7 працэнта.

Сярэдні кошт імпартаванай беленай іглічнай цэлюлозы знізілася больш чым на 33%, а беленай лісцянай цэлюлозы - амаль на 33%.

Бягучы этап развіцця галіны

Сёння рынак вільготных сурвэтак Кітая знаходзіцца на стадыі спелага развіцця.

Галіна характарызуецца:

• цалкам рынкавай канкурэнцыяй,
• самастойным кіраваннем прадпрыемстваў,
• высокім узроўнем унутранай канкурэнцыі,
• паступовым узмацненнем міжнароднай канкурэнтаздольнасці кітайскіх вытворцаў.

Прагноз развіцця рынку вільготных сурвэтак

У 2019 годзе аб'ём кітайскага рынку вільготных сурвэтак склаў каля 7 млрд. юаняў, а тэмпы росту дасягнулі прыкладна 25%.

Асноўныя катэгорыі рынку:

• універсальныя вільготныя сурвэткі,
• дзіцячыя вільготныя сурвэткі,
• вільготная туалетная папера.

Пры гэтым менавіта вільготная туалетная папера дэманструе самыя высокія тэмпы росту.

Змяненні каналаў продажаў

Структура рознічных каналаў у Кітаі істотна змянілася:

1. Супермаркеты і гандлёвыя сеткі

Доля сярэдніх і буйных супермаркетаў знізілася:

• з 60% у 2013 годзе
• да 45% у 2019 годзе.

Тым не менш гэты канал па-ранейшаму застаецца найбуйным па аб'ёме продажаў.

2. Электронная камерцыя

Доля e-commerce ў 2019 годзе вырасла да 20% і ўжо перавысіла продажы праз гіпермаркеты.

Анлайн-гандаль становіцца адным з галоўных драйвераў росту рынка вільготных сурвэтак.

Міжнароднае параўнанне рынку

Сярод краін Азіяцка-Ціхаакіянскага рэгіёна Кітай займае другое месца па аб'ёме раздробных продажаў вільготных сурвэтак.

На японскім рынку найбольшую долю займаюць касметычныя вільготныя сурвэткі, што звязана з высокай папулярнасцю штодзённага догляду і макіяжу сярод японскіх спажыўцоў.

На кітайскім рынку найбуйнай і найболей хуткарослай катэгорыяй застаюцца ўніверсальныя вільготныя сурвэткі.